Optymalizacja strony.
Optymalizacja w pozycjonowaniu jest zespołem działań mających na celu takie przygotowanie strony pod kątem treści i kodu, by była ona jak najlepiej postrzegana przez wyszukiwarki. Innymi słowy polega na nadaniu stronie przyjaznej wyszukiwarkom formy.
Optymalizacja jest zabiegiem dwukierunkowym: wykonuje się ją pod kątem technicznym dostosowując kod strony (jej postać informatyczną) i pod kątem merytorycznym - treść i zawartość strony powinna być tak skomponowana by zawartość słów kluczowych jednoznacznie identyfikowała stronę i przypisywała do określonej tematyki.
Optymalizacja stron jest też swego rodzaju zabiegiem porządkującym. W tym znaczeniu chyba najłatwiej wyjaśnić jej przydatność: uporządkowana treść i przejrzysta forma są łatwiejsze w odbiorze dla robotów, które działają w oparciu o ściśle określone mechanizmy (algorytmy).
Nikogo chyba nie trzeba przekonywać o tym, że porządek ułatwia dostęp do wszelkiego rodzaju zasobów: zbiory w bibliotekach są skatalogowane i poukładane tematycznie, nasze ubrania sortujemy na półkach i w szufladach, towary w sklepach i magazynach poukładane są tematycznie.
W tym konkretnym przypadku: optymalizacja kodu ułatwia penetrację strony przez automaty wyszukiwawcze a optymalizacja treści ułatwia kwalifikację wartości i zawartości pod kątem zdefiniowanych słów kluczowych.