Pozycjonowanie.
Pozycjonowanie jest działaniem ukierunkowanym na poprawienie pozycji, jaką strona zajmuje w wynikach wyszukiwania dla ściśle określonej frazy lub fraz (inaczej zwanych słowami kluczowymi). Słowa te dobiera się tak, by przyciągnąć jak największą liczbę odwiedzających, przy czym powinny one odpowiadać tematyce strony.
Dlaczego pozycja jest aż tak ważna? Większość internautów w poszukiwaniu produktów, usług czy informacji przegląda jedynie trzy pierwsze strony wyników wyszukiwania, ponad dziewięćdziesiąt procent z nich korzysta z Google, dalsze wyniki i inne wyszukiwarki są więc właściwie nieistotne. Jeśli zależy nam na internetowym kliencie musimy zawalczyć o jak najwyższe miejsce w Google i głównie na tym skupia się pozycjoner.
Samo pozycjonowanie ma przynajmniej dwa etapy. W pierwszym rzędzie należy tak dopracować stronę (jej tzw. kod, opisy meta i meta tagi) by były one łatwo rozpoznawalne przez robota wyszukiwarki tj. oprogramowanie, które klasyfikuje stronę tematycznie. To zadanie dla osób znających się na tworzeniu stron internetowych.
Kolejnym etapem jest szereg działań mających na celu rozpropagowanie strony w internecie.
Działanie to może mieć charakter naturalny: przykładowo tworzymy stronę o tak interesującej zawartości, że jest ona naturalnie pozycjonowana przez odwiedzających ją internautów - polecają ją innym na forach i w systemach wymiany informacji.
Działanie sztuczne, typowo pozycjonerskie polega na kontrolowanej popularyzacji strony.
Pozycjonowanie planowane powinno być przeprowadzone fachowo i umiejętnie, w sposób przypominający działanie naturalne. Źle obrana strategia pozycjonowania może stronie zaszkodzić.
Rasumując: wypozycjonowanie strony może być efektem naturalnym lub skutkiem planowego, systematycznego działania. W chwili obecnej na rynku internetowym (produktów i usług dostępnych w internecie) konkurencja jest tak silna, że pozycjonowanie powinno być jednym z działań marketingowych.